編輯此資訊 : 家居行業(yè)電商化成必由之路

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　　中國建材流通協(xié)會的統(tǒng)計顯示，今年前8月，全國規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額為7792億元，同比下降6.84%。究其原因，一方面是由于樓市限購政策抑制了部分投資性需求;另一方面，剛性需求在反彈的房價和從嚴的調控面前，表現(xiàn)有些“糾結”，不少人持觀望態(tài)度。另外，目前不斷上漲的高昂租金、高額管理成本、繁多的經銷環(huán)節(jié)，導致了家居產品的終端價格居高不下，形成了“家居類商品價格與價值的嚴重背離”現(xiàn)狀，致使裝飾裝修需求表現(xiàn)延后。 　　9月中旬，全球至大的建材家居零售商美國家得寶公司宣布，因中國區(qū)域戰(zhàn)略調整，關閉在天津、鄭州的7家大型建材家居賣場。在此之前，英國百安居也將中國區(qū)的門店由高峰時的60多家削減至40家左右。外資的撤出，更是從側面印證了國內建材家居行業(yè)的嚴峻現(xiàn)狀。 　　電子商務是必由之路 　　電子商務作為現(xiàn)代服務業(yè)中的重要產業(yè)，有朝陽產業(yè)和綠色產業(yè)之稱，尤其是在國內B2C電子商務市場保持著高速增長態(tài)勢。現(xiàn)代管理學之父彼得·德魯克說過，“21世紀企業(yè)之間的競爭不再是產品與產品的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭”。在電子商務時代及精裝修時代的大背景下，隨著家居產品的標準化推進，未來電子商務的分流作用會愈發(fā)明顯。 　　習慣于傳統(tǒng)經營模式的家居企業(yè)，對于新興渠道的了解還處于初級階段。在試水電子商務的過程中種種困難不可避免，品牌、產品、價格、利益分配、服務、物流、體驗等各個環(huán)節(jié)都會對家居電子商務造成影響。在家居電子商務成敗的關鍵點中，線上產品的選擇即產品線管理，線下服務體系的質量是重中之重。而如何平衡線上、線下產品的價格沖突將是企業(yè)的巨大考驗。

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