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還記得博客中一篇關(guān)于“網(wǎng)民規(guī)模與搜索引擎使用率”中提到： “截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬人，增幅6.1%，截至2011年6月底，搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到3.86 億，較2010年底增長1153 萬人，半年搜索引擎使用增長率3.1%，搜索引擎使用率79.6%?！? 對于社交網(wǎng)絡(luò)，目前國內(nèi)比較有影響力的是新浪微博和騰訊微博，在國外來講，則是Twitter、Facebook；對于搜索引擎，全球性的古狗與國內(nèi)的中文百度穩(wěn)居榜首。 社交網(wǎng)絡(luò)與搜索引擎用戶關(guān)注度“根據(jù)國外統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在Facebook上停留的時間，超過了古狗，達(dá)到414億分鐘。這是社交網(wǎng)絡(luò)首次在停留時間上超越搜索引擎?！弊蛱?，來自某國際金融機構(gòu)分析師報告中的幾句話，出現(xiàn)在國內(nèi)一些網(wǎng)站的科技和財經(jīng)板塊之中，轉(zhuǎn)載率很低，跟進(jìn)的評論也寥寥無幾。不過，這位分析師的結(jié)論在微博中被頻頻轉(zhuǎn)載：使用時長超過搜索引擎，標(biāo)志著以“社交網(wǎng)絡(luò)”為核心的新一代互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)正在壯大，并且已經(jīng)融入主流生活模式。 無論是模式還是內(nèi)容，遭遇手機和微博結(jié)合的“自媒體”一再積壓，個人網(wǎng)絡(luò)計算機和門戶網(wǎng)站，漸漸在使用率和停留時長上處于下風(fēng)，正在迅速“被傳統(tǒng)”。幾天前，盛大文學(xué)高層“‘傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)’將慢慢萎縮”的言論，在業(yè)界引發(fā)爭論。在“對壘”報紙雜志、廣播電視等“傳統(tǒng)媒體”的同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的“代際更迭”和“內(nèi)戰(zhàn)”已經(jīng)悄然開始。 微營銷繞過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)你瀏覽器的主頁是什么，是古狗、百度等搜索引擎嗎？很多人已經(jīng)習(xí)慣通過搜索引擎尋找網(wǎng)站。要上淘寶網(wǎng)，很多人就會先打開百度，實名搜索關(guān)鍵詞“淘寶”，然后借助搜索結(jié)果登錄淘寶網(wǎng)。不用記那串“http”、“www”開頭，“.com”結(jié)尾的網(wǎng)站域名，是搜索引擎帶給用戶至大的“實惠”。用戶通過搜索引擎找門戶網(wǎng)站的習(xí)慣，讓搜索引擎分享了門戶網(wǎng)站的點擊率。而搜索引擎也利用搜索結(jié)果排行，甚至根據(jù)用戶使用位置推送附近商家的方式，找到了互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式（SEO優(yōu)化與百度競價）。 不過隨著Twitter、Facebook漸成氣候，特別是微博的出現(xiàn)，搜索引擎、門戶網(wǎng)站推出的不少互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，被社交網(wǎng)絡(luò)一一整合。搜索框里輸入一個“新”字，就冒出“新浪微博”，當(dāng)分散用戶搜索的目標(biāo)高度一致時，搜索引擎從門戶網(wǎng)站那里“分享”到的關(guān)注度，被迅速轉(zhuǎn)移集中到特定社交網(wǎng)站上。國內(nèi)僅新浪微博一家，2009年8月內(nèi)測至今，注冊用戶已經(jīng)突破2.5億，每天發(fā)布微博量超過9000萬條。 可以讓數(shù)億人認(rèn)識你的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“圍觀”模式，讓很多網(wǎng)民通過“加關(guān)注”實現(xiàn)了內(nèi)容訂制。巨大的人群也引發(fā)了資本的高度關(guān)注。不久前發(fā)布的《微博引領(lǐng)的中國社會化商業(yè)發(fā)展與變革》柏皮書透露，企業(yè)正在學(xué)習(xí)“自媒體”運營。同時歸納了企業(yè)正在利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌建設(shè)、客戶管理、營銷優(yōu)化等7種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。一大批企業(yè)把“微營銷”寫進(jìn)年度策劃，“社交網(wǎng)絡(luò)”正在被當(dāng)成“社交商業(yè)網(wǎng)絡(luò)”。 企業(yè)通過微博發(fā)布消息的模式，不再需要新聞發(fā)布會，直接和受眾“面對面”。微博營銷拋開的不僅是報紙、廣播、電視等“傳統(tǒng)媒體”，連網(wǎng)站等“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)”平臺也被繞過。戰(zhàn)勝了門戶網(wǎng)站的搜索引擎，在與社交網(wǎng)絡(luò)的注意力爭奪戰(zhàn)中，因為替他人做嫁衣的角色也難逃“被傳統(tǒng)”的命運。 微博“噪音”趨向同質(zhì)化對于社交網(wǎng)絡(luò)而言，新而酷的“科技屬性”并不能掩蓋它和傳統(tǒng)媒體相似的實質(zhì)（都是內(nèi)容平臺）。而作為內(nèi)容平臺，同質(zhì)化不僅會降低平臺的信息量和價值，還會因為無效信息而產(chǎn)生“噪音”。 過億的用戶、每天近1億條微博的更新量，社交網(wǎng)絡(luò)往往會用一些“天文數(shù)字”形容這個新興產(chǎn)業(yè)的蛋糕有多么巨大。但是其中有多少信息是有用的，又有多少信息被需要的人看到，目前都沒有明確的問答。產(chǎn)業(yè)“推手”們喜歡引用“蜂群行為特征”類比用戶，比如蜂群的集體記憶比個體長很多，所以新一代互聯(lián)網(wǎng)使用的人數(shù)越多，用戶特征就會越明顯，對技術(shù)、應(yīng)用的發(fā)展推動速度也會更快。 蜂群理論出自《連線》雜志創(chuàng)始人凱文·凱利的《失控》一書，這位“出版達(dá)人”站在自媒體這邊，鼓吹“網(wǎng)頁已死”的同時，也說過另一句名言“內(nèi)容不會被復(fù)制取代”。這句話更像是對所謂“新一代互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)的警醒。 看看國內(nèi)目前手機網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的前三位就不難理解凱文的話。排行至先的“折扣族”、“搜族”、“游戲族”3種應(yīng)用，占總量的65%，其中原創(chuàng)內(nèi)容幾乎可以忽略。感覺應(yīng)用量很大的手機微博，比重其實不到10%。而微博因為轉(zhuǎn)發(fā)和私信帶來的內(nèi)容復(fù)制，已經(jīng)成為信息垃圾的至大制造者之一。新浪微博顧客服務(wù)有一條原創(chuàng)微博：“經(jīng)常收到垃圾信息不堪其擾嗎？除了舉報之外，還可以設(shè)置權(quán)限，一步到位解決垃圾私信問題。”這條微博高居熱門排行榜，很有幾分黑色幽默。 在金融分析師發(fā)現(xiàn)第三季度Facebook的用戶時長超過古狗的同一天，土豆網(wǎng)宣布第三季度同比扭虧，股票開盤大漲6.8%；搜狐也發(fā)布消息稱通過頁示版權(quán)分銷，實現(xiàn)未映先盈利。所謂的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正在探索盈利模式，有不少還賺到了錢。而目前代表國內(nèi)新一代互聯(lián)網(wǎng)的知名微博，卻依舊帶著“beta（測試）版”的圖標(biāo)“試運行”。 關(guān)于微博營銷微博營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。 相關(guān)鏈接：http://www.52youqinglianjie.net/help/293.html

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