[業(yè)界資訊]主題：門窗配件 發(fā)佈者：中國門窗配件門戶 孫澤運(yùn)
08/28/2013
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麵對嚴(yán)峻出口形勢,傢具企業(yè)向內(nèi)發(fā)展
【中國門窗配件門戶】 “曾幾何時，出口外銷是中國傢具業(yè)的主導(dǎo)性産出，2008年金融危機(jī)讓不少企業(yè)意識到內(nèi)需市場的重要性，而轉(zhuǎn)頭發(fā)掘之際，又遇上目前的房地産業(yè)大調(diào)整。”在《真情？傢具TIME》雜誌創(chuàng)辦人兼執(zhí)行主編袁衛(wèi)東看來，中國傢具業(yè)在這3年間幾乎集中瞭行業(yè)轉(zhuǎn)型可能遇到的所有問題。
中國傢具協(xié)會副理事長陳寶光認(rèn)爲(wèi)，當(dāng)前所麵臨的經(jīng)濟(jì)形勢空前複雜，傢具企業(yè)需要用更多的時間去關(guān)註研究變化，不斷創(chuàng)新産品、經(jīng)營以及服務(wù)，才能覓得生存與發(fā)展，門窗五金配件企業(yè)也要察覺到這股風(fēng)潮進(jìn)行跟進(jìn)。歐債、美債危機(jī)繼續(xù)蔓延，嚴(yán)厲的房地産調(diào)控政策“國十條”、“國五條”、“國八條”又接踵而至，國內(nèi)的傢具企業(yè)日子並不好過。
聯(lián)邦集團(tuán)董事局主蓆杜澤樺通過報紙披露，其企業(yè)在過去幾年的銷售收入都是以兩位數(shù)增長，但今年卻降到瞭個位數(shù)。“春節(jié)前，大傢都還勉強(qiáng)扛著，一旦進(jìn)入淡季可能就扛不住瞭。”他預(yù)計(jì)明年春節(jié)後傢具業(yè)將會有一股倒閉潮，不僅是經(jīng)銷商還會涉及到廠傢。而在二、三線市場經(jīng)營傢具賣場的簡愛傢居執(zhí)行董事羅輯俐對此亦深有同感，“今年以來傢具銷售遇到瞭很大的挑戰(zhàn)，因此我們從12月6日開始對進(jìn)駐的商傢都打瞭九折，與製造商抱團(tuán)取暖，共度難關(guān)。”
以廣東傢具業(yè)爲(wèi)例，經(jīng)過瞭三十多年的發(fā)展，廣東傢具行業(yè)已經(jīng)形成東莞的大嶺山、厚街，中山的三鄉(xiāng)，順德的龍江、樂從，深圳的龍崗等産業(yè)集群。據(jù)廣東省傢具行業(yè)協(xié)會會長王克介紹，廣東傢具製造業(yè)經(jīng)曆瞭三次轉(zhuǎn)型昇級。“1983年是廣東傢具行業(yè)第一次轉(zhuǎn)型昇級，其標(biāo)誌是我們木工機(jī)械的引進(jìn)，開啓瞭闆式傢具生産、改造廣東傢具傳統(tǒng)産業(yè)的步伐。第二次是在1999年，我們召開瞭出口工作會議，開啓瞭廣東傢具行業(yè)全麵擴(kuò)大出口的進(jìn)程。而今年也是第三次轉(zhuǎn)型昇級非常重要的環(huán)節(jié)，而這一次轉(zhuǎn)型昇級將是全行業(yè)，全方位的進(jìn)步。”“過去我們對美國出口在2006年髙達(dá)21%以上，現(xiàn)在降到瞭16.8%，對世界其他地區(qū)的出口上昇到現(xiàn)在
56.4%。”趙曉認(rèn)爲(wèi)中國出口結(jié)構(gòu)更趨多元化，這對於像傢具等以出口型爲(wèi)導(dǎo)向的行業(yè)來說是黑暗中的一大亮光。
“轉(zhuǎn)內(nèi)”困惑
實(shí)際上，傢具企業(yè)從“外”傳“內(nèi)”已經(jīng)不是新鮮事，2008年金融危機(jī)爆發(fā)以後，更是變化瞭這一進(jìn)程的發(fā)展。但一直做貼牌生産的傢具企業(yè)，要轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場，麵對品牌塑造、渠道建設(shè)等問題卻顯得舉步維艱。
成都明珠集團(tuán)董事長王建斌認(rèn)爲(wèi)，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的時候，傢具企業(yè)更應(yīng)該加大對品牌的投入，“這不是打廣告就可以的，還包括對員工的教育，對經(jīng)銷商的培訓(xùn)，對産品品質(zhì)的提髙，效率的提髙，這些都是爲(wèi)瞭品質(zhì)。”值得註意的是，今年發(fā)生的達(dá)芬奇作夢事件一度令傢具行業(yè)陷入瞭信任危機(jī)。與此同時，在渠道建設(shè)方麵，製造商-賣場-經(jīng)銷商傳統(tǒng)傢具鏈條中，經(jīng)銷商依然是至弱勢的一環(huán)。目前，越來越多的中小經(jīng)銷商已經(jīng)嚴(yán)重感覺到瞭渠道成本上漲的壓力，不少人基本都處在勉力維持甚至持續(xù)虧損的境況中。“90%的企業(yè)甚至99%的企業(yè)都不適闔獨(dú)立店，都適闔大賣場。”
好迪傢私董事長鍾文華錶示，獨(dú)立店不但需要很大的品牌以及雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去支撐，産品也要非常豐富，因此在三到五級市場可以適當(dāng)建獨(dú)立店，但在北、上、廣、深這種大城市建獨(dú)立店是非常冒險的。袁衛(wèi)東看來，中國市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生瞭根本性的變化。“從過去的賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)化過程中，消費(fèi)者逐漸成爲(wèi)控製市場的主導(dǎo)力量，信息技術(shù)的發(fā)展使得消費(fèi)者的個性化和多樣化需求得到充分滿足；同時，跨國零售集團(tuán)的進(jìn)入，以更先進(jìn)的管理方式提供更優(yōu)質(zhì)的顧顧客服務(wù)務(wù)，使零售競爭在更髙平臺上展開，這些都迫使傢具業(yè)爲(wèi)贏得生存空間而進(jìn)行變革與創(chuàng)新。”
近年來，隨著電子商務(wù)的興起，網(wǎng)購成爲(wèi)瞭傢具企業(yè)的另一出路。在淘寶商城11月11日年度大促銷33.6億的銷售額中，傢居行業(yè)有四傢進(jìn)入瞭當(dāng)日的TOP100商戶訂單，而淘寶銷售量至大的傢具品牌林氏木業(yè)到目前僅成立瞭5年，就已實(shí)現(xiàn)瞭過億元的銷售額。“傢具業(yè)現(xiàn)在處於困局的狀態(tài)，渠道成本如此之髙，所以很多傢具企業(yè)都說要賣實(shí)木傢具，但是中國傢具銷售量至大是闆式。”庫巴商城總經(jīng)理王治全認(rèn)爲(wèi)，隨著以後人群結(jié)構(gòu)的變化版式傢具的銷售量會越來越大，而這類商品由於無法在昂貴租金成本渠道下銷售，因此電子商務(wù)將具備優(yōu)勢。
文章來源：http://www.mcpjmh.com/news/14570147.html
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最後更新: 2013-08-28 16:59:27
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