[展會(huì)情報(bào)]主題：歐式構(gòu)件模具廠 發(fā)佈者：長沙崀山中歐飾構(gòu)件模具廠 陳昌良
03/09/2013
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“粥多僧少”怪象成地闆展會(huì)瓶頸
3月將迎來傢居“展會(huì)季”，陽春三月，傢居業(yè)可謂好戲連臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在北京、上海、廣東三地當(dāng)月就有不少於9個(gè)大型傢居展將相繼鳴鑼開幕，個(gè)個(gè)都是值得期待的重頭戲。北京、上海、廣州、深圳、東莞等主要展會(huì)主辦地，傢博會(huì)、建博會(huì)、傢具展、地闆展等各個(gè)與傢居相關(guān)的展會(huì)紛至沓來。針對(duì)消費(fèi)者的展會(huì)總是服務(wù)員比顧客多、針對(duì)經(jīng)銷商的展會(huì)麵臨知名品牌缺蓆，已讓火熱的傢居展會(huì)陷入窘境。如何吸引品牌和顧客，如何創(chuàng)新求變，是地闆等傢居展會(huì)亟待突破的瓶頸。
地闆展會(huì)禁錮模式需打破
展會(huì)，是人們購買新産品的場所，是廠傢展示新産品的平臺(tái)，是經(jīng)銷商尋找闔作夥伴的舞臺(tái)，更是一個(gè)行業(yè)信息的集散地。然而，展會(huì)的輪番舉行，越來越變成固定模式，失去瞭其本來的價(jià)值。
“展會(huì)年年辦，形式卻一成不變。”一位地闆廠商錶示，展會(huì)就像雞肋，不亮亮相不行，去瞭又耗時(shí)耗力耗錢，收效甚微，參展倒成瞭地闆企業(yè)的一項(xiàng)負(fù)擔(dān)。令人欣慰的是，不少地闆展會(huì)舉辦方已經(jīng)意識(shí)到辦展會(huì)不能隻搭臺(tái)，必須有所變化，創(chuàng)新求變才能迎來生機(jī)。
2013春季第10屆北京綠色傢博會(huì)負(fù)責(zé)人馬嶽告訴記者，今年的傢博會(huì)增添瞭“綠色-環(huán)保”元素，所有參展企業(yè)都必須有相關(guān)環(huán)保測評(píng)證書，“我們要讓消費(fèi)者在享受"省心、省力、省時(shí)、省錢"快樂採購的同時(shí)，也感受到時(shí)尚健康的"綠色傢裝"、"環(huán)保傢裝"”。
那些麵向地闆等行業(yè)經(jīng)銷商的展會(huì)，功能也要發(fā)生新的變化。中國傢具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺錶示：“以前的地闆展會(huì)至主要的功能是招商，給地闆廠傢和地闆經(jīng)銷商提供一個(gè)聯(lián)係的平臺(tái)，廠傢尋找經(jīng)銷商，經(jīng)銷商尋找廠傢和品牌。隨著行業(yè)的發(fā)展，地闆展會(huì)的形象展示功能、宣傳功能、行業(yè)交流功能日漸凸顯出來。”
地闆展會(huì)陷入“粥多僧少”困境
逛過地闆展之類的展會(huì)的人們一定會(huì)有這樣的經(jīng)曆：剛走進(jìn)展覽區(qū)域就被湧上來發(fā)傳單的服務(wù)員圍住，走進(jìn)地闆展館則會(huì)遇到更多的拉客者，讓人根本沒法好好看地闆産品。“我們也不想這樣，這也是沒辦法。”在去年的北京傢博會(huì)上，一位地闆參展商曾無奈地告訴北京商報(bào)記者，地闆展會(huì)曾是不少廠商的重要銷售終端，髙品牌集中度與低碳策略吸引大批消費(fèi)者前來“趕集”，可如今卻陷入服務(wù)員衆(zhòng)多、消費(fèi)者鮮見的尷尬窘境，“本來就粥多僧少，再不"熱情"點(diǎn)，就隻能空坐著瞭”。
在麵向消費(fèi)者的地闆展會(huì)陷入“搶人頭”似的爭奪戰(zhàn)之時(shí)，麵向行業(yè)經(jīng)銷商的地闆展會(huì)境況也沒好到哪兒去。由於門檻不加設(shè)定，越來越多的小地闆品牌也加入展會(huì)，導(dǎo)緻大地闆品牌都不願(yuàn)意再參加展會(huì)。
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最後更新: 2013-03-09 18:28:37
