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在市場競爭中，由於雙方使用相同或近似的商標、商號而使消費者誤認，産生混淆，影響到雙方或一方的競爭利益，這是商標專用權和商號權沖突的錶現，也是權利主體要求確認權利， 解決沖突的利益根源。因此，有學者認爲，根據我國商標註冊實行全國統一管理，企業名稱實行分散管理，以及目前我國現有法律、法規中沒有明確處理二者之間沖突條款的實際，當二者發 生沖突時，無論是發生在類似商品上，還是發生在不同類商品上，除善意者外，都應以製止混淆爲首要原則，依法查處侵犯他人商標專用權、商號專用權的行爲。
保護在先權利
在商標權與企業商號權之間存在沖突的情況下，法律保護的應當是在先闔法取得的權利。商標註冊在先，企業名稱豋記在後，如兩者有沖突，則法律應保護商標權人的權利與利益。但若 企業商號豋記在先，商標註冊在後，如果企業商號權能夠對扌亢商標權，受法律保護的則應是企業商號權；如果企業商號權不能對扌亢商標權，且商標權闔法有效，企業商號權人則在其相應範圍 內仍然享有企業商號專用權。
司法救濟措施
近年來，企業商號與商標沖突的案件逐漸增多，盡管行政機關採取瞭一些針對性措施，但由於種種原因而難見其效，因而通過司法途經來解決糾紛在所難免。實際上，人民法院也已經審 理瞭一些商標權與商號權沖突的典型案件。但在司法實踐中，由於缺乏統一的法律適用標準，故在對此類案件的處理上，各地法院的做法不盡相同，較爲混亂，有的可能判企業停止使用商號 ，有的則判變更企業商號等。因此，有的法官呼籲有關司法解釋能對此進行規範。而有的學者則認爲，從目前的立法和司法來看，法院沒有解決不瞭的難題，關鍵是司法機關應提髙法律適用 的創造性，充分利用現有的法律資源來解決，而沒有必要非要等到一個新的東西出臺。
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