江蘇知識産權(quán)d1d2
江蘇知識産權(quán)d1d2
1、商標(biāo)是企業(yè)的無形資産，是一項(xiàng)重要的知識産權(quán)。
商標(biāo)凝聚著生産企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知識産權(quán)；它是一種無形的財(cái)産，時(shí)時(shí)都在産生著利潤。
由於商標(biāo)具有續(xù)展的功能（商標(biāo)的有效期爲(wèi)10年，期滿可續(xù)展），具有價(jià)值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用，盡量給産品起一個(gè)好名稱，在質(zhì)量可靠的前 提下廣氾宣傳産品的商標(biāo)，增加産品商標(biāo)的知名度，從而促進(jìn)産品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提髙，商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定註意千萬不 要輕易放棄自己産品的品牌，否則，可能會給企業(yè)帶來許多不必要的損失。
2、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利戈器。
商標(biāo)是企業(yè)的産品進(jìn)入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立於不敗之地，提髙和擴(kuò)大市場佔(zhàn)有率，必然要採取諸如價(jià)格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營銷推 廣、公共關(guān)係等多種競爭形式。現(xiàn)代企業(yè)往往更多的是採取非價(jià)格競爭形式，通過對商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使産品順利打入市場。如我國的“娃哈哈”、“長虹”以及美國的“ 可口可樂”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使産品暢銷的。同時(shí)，依靠商標(biāo)的知名度，企業(yè)又會不斷開拓進(jìn)取，不斷提髙産品質(zhì)量，增加産品的附加值，鞏固已有的市場份額，並不 斷擴(kuò)大市場佔(zhàn)有率，在競爭中佔(zhàn)有優(yōu)勢地位。
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