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目前國內市場而言，隨著智能手機的迅速普及與3G網絡的快速發展，手遊受到廣氾的關註，然而中國手遊市場仍然以單機版遊戲爲主，網遊版遊戲佔比仍然較低。近兩年，我國手遊市場發展速度迅猛,隨著用戶規模的穩步擴大，手遊産業將繼續保持快速增長。當然遊戲廠商的增加使得手行遊業的競爭也日益的激烈。

有分析指出，未來手遊産業極有可能會成爲産業效益至強盛的一匹“黑馬”。中國的手機遊戲行業日漸成熟，且已經走出瞭屬於産業自身的特色化發展道路，並以超越的姿態，成爲大衆玩樂市場的先鋒之一。回顧中國手遊市場的崛起，從開始到現在，曆經瞭一段頗爲傳奇的逆變歲月，其中，至爲典型的就是從粗放營銷到以手遊屬性及用戶特性爲基礎的精準營銷的轉變。

手機遊戲行業在起步階段，所採取的一係列的傳統營銷方式，諸如至爲普遍的網絡水君大隻講、廣告投放、名人代言等等。粗放式營銷的一個至爲突出的弊端就是針對性弱，推廣效果大衆化，低效化，無法在短期內滿足到手遊産品投放市場，提髙人氣及效益的需求。如今，一份來自於數十款的網絡熱門手遊産品爲調查的數據錶格顯示，基於粗放式策略運營的手遊産品數量開始明顯下降，取而代之的是效益更髙的精準化營銷。

手遊在市場競爭的不斷推動下，精準化營銷模式已經成爲瞭未來發展的主要方向。手遊聯運平臺的開發、推廣及營銷，都是立足於遊戲及玩傢本身的，這也是實現精準化營銷的關鍵。希望在未來，會有更多更好更優秀的手遊聯運平臺從中脫穎而出，讓更多的人都能淋漓盡緻的體驗到21世紀新手遊的強大魔力。

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