品牌調(diào)研之金保羅的品牌故事
品牌調(diào)研之金保羅的品牌故事
金保羅的主打産品有兩種：八寶粥和飲料：金保羅的品牌策劃解決三個核心問題：品牌定位，産品創(chuàng)新和視覺設(shè)計。
品牌定位——新派行動
品牌定位就是找第一。金保羅必須找到一個競品未進入的狹小空間，並銳意進取，成爲(wèi)第一。
我們關(guān)註到一個潮流：當(dāng)人們已經(jīng)對那些有意無意宣揚的“正宗”，“傳統(tǒng)”食品開始懷疑，甚至厭煩的時候，“新派”食品應(yīng)運而生?！靶屡伞笔菍鹘y(tǒng)的顛複，是一種揚棄，是更髙境界的繼承。
我們意外發(fā)現(xiàn)：新派在八寶粥中甚少被提及。“金保羅”完全有機會成爲(wèi)八寶粥行業(yè)倡導(dǎo)“新派”理唸的第一品牌！
金保羅的品牌定位：打造新派八寶粥領(lǐng)導(dǎo)品牌。
品牌核心價值——用心·創(chuàng)新
我們提煉金保羅的品牌核心價值爲(wèi)：用心、創(chuàng)新。
用心——是一種態(tài)度，是一種責(zé)任，是金保羅品牌成長的基石；創(chuàng)新——體現(xiàn)“新派”的品牌定位，銳意求新，是金保羅品牌發(fā)展的原動力，用心才能創(chuàng)新，創(chuàng)新體現(xiàn)用心，這是金保羅品牌的靈魂！
品牌廣告語：用心·創(chuàng)新·未來
産品結(jié)構(gòu)化——以“新派”爲(wèi)核心
圍繞“新派”的定位，對産品結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，主推三個“新派”係列産品。
1、係列一：原野谷物係列
主推兩個産品，分別命名：闆栗元氣八寶粥。棗酪早補八寶粥。
廣告語：戀上五谷，愛上健康。
2、係列二：健康元素係列
主推兩個産品，分別命名爲(wèi)：木糖醇八寶粥。益生元八寶粥。
廣告語：健康，妳的選擇。
3、係列三、經(jīng)典係列
主推兩個産品：桂圓蓮子八寶粥，大紅棗八寶粥。
視覺設(shè)計——將“新派”進行到底
金保羅的視覺設(shè)計，脫離傳統(tǒng)八寶粥的設(shè)計風(fēng)格，以簡約、現(xiàn)代的風(fēng)格，吻闔品牌的定位“新派”，而品牌依然是設(shè)計的主視覺。
文章來源：市場調(diào)研錶http://www.diaoyanbao.com/research-feedback
