[產(chǎn)品庫(kù)]主題： 成功展會(huì)需考慮的因數(shù) ... 發(fā)佈者： 邦格
02/02/2015
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成功展會(huì)需考慮的因數(shù)
亞洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和水平應(yīng)該說(shuō)比拉美和非洲要髙，尤其是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模可以僅次於歐美。東亞的中國(guó)及香港地區(qū)、西亞的阿聯(lián)酋和東南亞的新加坡，或憑借其廣闊的市場(chǎng)和鉅大經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ驊{借其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較髙的（展覽製作）服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、較髙的國(guó)際開(kāi)放度以及較爲(wèi)有利的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，分別成爲(wèi)該地區(qū)的展覽大國(guó)。以新加坡?tīng)?wèi)例，該國(guó)的會(huì)展業(yè)起步於70年代中期，時(shí)間並不算早，但新加坡政府對(duì)會(huì)展業(yè)十分重視，新加坡會(huì)議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局專門負(fù)責(zé)對(duì)會(huì)展業(yè)進(jìn)行推廣。加之，新加坡本身具有發(fā)達(dá)的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較髙的服務(wù)業(yè)水準(zhǔn)、較髙的國(guó)際開(kāi)放度以及較髙的英語(yǔ)普及率，新加坡2000年被總部設(shè)地比利時(shí)的國(guó)際協(xié)會(huì)聯(lián)闔會(huì)評(píng)爲(wèi)世界五大會(huì)展城市，並連續(xù)17年成爲(wèi)亞洲首選展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會(huì)和會(huì)議等大型活動(dòng)達(dá)3200個(gè)。
如何才能在會(huì)展中取得成功呢？-----展覽搭建企業(yè)來(lái)爲(wèi)您一一道來(lái)：
隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，展會(huì)越來(lái)越成爲(wèi)企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的至重要策略。研究錶明，參展決策主要是對(duì)主辦方、參展商、舉辦地、外在因素這四個(gè)指標(biāo)來(lái)經(jīng)行:
第一：
主辦方指標(biāo)
觀衆(zhòng)在信息並不十分對(duì)稱的情況下，觀衆(zhòng)對(duì)聲譽(yù)良好的主辦方在展覽題材的把握以及在參展商的組織方麵寄予很髙的期望。“這個(gè)主辦方名氣響，應(yīng)該不會(huì)做得太差”；“他們即使在街邊辦展，我們也會(huì)去”；“他們非常專業(yè)化，每年過(guò)來(lái)參觀成爲(wèi)一種習(xí)慣”。在選題方麵，大部分觀衆(zhòng)偏好專業(yè)性展覽會(huì)，他們希望主辦方對(duì)展覽會(huì)的定位能做專做細(xì)。“現(xiàn)在行業(yè)分工越來(lái)越精細(xì)，我們一般不參加綜闔性的展覽會(huì)”；“我們要看到與我們行業(yè)相關(guān)的東西，主題不明確，題材太多的展會(huì)即使這次來(lái)看瞭，下次就不會(huì)來(lái)瞭”。
第二：
參展商指標(biāo)
主要指展覽會(huì)曆屆參展商的規(guī)模、參展商的質(zhì)量以及參展商所展示的産品（必須要有櫥窗製作經(jīng)驗(yàn)的公司來(lái)提供産品櫥窗）種類。專業(yè)觀衆(zhòng)參觀展覽會(huì)主要是與參展商進(jìn)行互動(dòng)，其目的是發(fā)現(xiàn)新産品以及與參展商建立聯(lián)係。
第三：
舉辦地指標(biāo)
包括展會(huì)舉辦所在的區(qū)域以及舉辦地的安全，它們既影響專業(yè)觀衆(zhòng)的出行，又影響專業(yè)觀衆(zhòng)的心理。
第四：
外在因素
指展覽會(huì)舉辦的時(shí)間、花費(fèi)等。“這個(gè)展會(huì)舉辦時(shí)間很適時(shí)，正是我們廠爲(wèi)下一階段生産大量採(cǎi)購(gòu)原材料的時(shí)候”；“費(fèi)用也是考慮的，但是隻要有吸引力，再貴也會(huì)過(guò)來(lái)”。
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最後更新: 2015-02-02 13:30:18
