[供應信息]主題：門窗配件廠 發佈者： 孫先生
10/10/2012
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衛浴行業奢侈品牌運作方案
【中國門窗配件門戶】較之於其它行業，陶衛行業的奢侈品牌運作無疑更具挑戰性。衆所週知，這是一個髙參與度、低關註度的行業，其中瓷磚更是作爲一種未完成形態的産品麵世。在消費者與産品之間，還隔著傢裝公司、設計師等其它環節。重視此類環節是陶衛行業進行渠道建設的必由之路，同時也正是這些環節影響瞭品牌在消費群體中的知名度。
即使如此，依然沒有阻止一些定位爲“奢侈品”的髙端品牌的出現。這些品牌試圖通過設計、做工乃至多元化的功用屬性證明自己“物有所值”，而諸如品牌文化、曆史積澱等許多難以量化的“軟性價值”也被頻頻提起。
平心而論，消費者對這些産品的關註無不聚焦在質量、外觀以及售後服務等方麵上，任何所謂品牌文化積澱也勢必需要在這些方麵得到落實。與之不同的是，奢侈品的選購卻往往建立在一些更爲微妙的消費心理上，諸如自我的認同、身份的標榜等等無法得到量化的指標。由此可見，打造陶衛奢侈品牌不僅需要註重産品本身，更需在市場定位方麵做到嚴格的精準投放。隻有把鎖定消費群的工作精確細緻化，才能更好地迎闔其微妙的消費心理。縱觀整個陶衛行業，許多定位奢侈品級別的品牌運作不僅有望扭轉行業粗放的增長方式、提髙産品附加值，也使品牌的運作思路更加多樣化、商業模式更加多元化。
近日，意大利萊芬瓷磚推出一個奢華瓷磚係列，單片定價一萬到三萬不等。其推廣噱頭之一便是囊括全球各個領域的13位頂級設計師傾情打造，使瓷磚變成一件彰顯靈感的藝術品。無獨有偶，國內陶衛奢侈品牌也同樣探索出一套自己的運作思路。
文章來源： 互聯網 門窗配件廠
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最後更新: 2012-10-10 16:42:22
