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如果從消費(fèi)觮度去理解投資，投資的目的正是爲(wèi)瞭擴(kuò)大消費(fèi)，賺的錢隻有花在自己身上，才是享受，隻有消費(fèi)才能真正顯示人的存在價(jià)值。所以，人類的一切活動(dòng)本質(zhì)上都可歸結(jié)爲(wèi)是一種消費(fèi)活動(dòng)。生産的至終目的也是消費(fèi)，而不是生産本身。企業(yè)作爲(wèi)生産者生産出成品提供給消費(fèi)者借以換取收益，這也是至基本的邏輯。消費(fèi)相當(dāng)於對(duì)生産結(jié)果再投資，而且是投資在自己身上，不獲益但絕不會(huì)損失，因爲(wèi)換取瞭需要，所以消費(fèi)是至安全地投資。投資是花錢，消費(fèi)也是花錢，投資花錢是爲(wèi)瞭換取更多的錢，是增加，消費(fèi)花錢是爲(wèi)瞭換取某種需要，是對(duì)淨(jìng)資産的一項(xiàng)消耗，因爲(wèi)無論如何，都得付出，是減少。同樣的錢，卻有截然不同的結(jié)果，似乎天經(jīng)地義無可厚非。然而，生産消費(fèi)者力量和消費(fèi)資本論的觀點(diǎn)卻不這樣認(rèn)爲(wèi)，“生産消費(fèi)者是在花錢的同時(shí)獲益，在購物時(shí)創(chuàng)造收入而不是支出”，“消費(fèi)也是資本，消費(fèi)者的購買行爲(wèi)，不再是單純的消費(fèi)，他的消費(fèi)行爲(wèi)同時(shí)變成瞭一種儲(chǔ)蓄行爲(wèi)和參與企業(yè)生産的投資行爲(wèi)”。甚至提出，消費(fèi)也可以成爲(wèi)資本傢。既然消費(fèi)也是投資，那麼投資給投資者帶來瞭什麼改變?用什麼來體現(xiàn)投資行爲(wèi)的結(jié)果?用什麼形式體現(xiàn)投資帶來的回報(bào)?如何理解消費(fèi)投資?
生産消費(fèi)者就是明智的購買者，到具有推薦營銷機(jī)會(huì)的生産者那裏購買産品和服務(wù)，然後把這些産品和服務(wù)推薦給認(rèn)識(shí)的人，再教導(dǎo)別人做同樣事情，就可以真正地在花錢的同時(shí)獲益。生産消費(fèi)主義背後的概唸是，妳幫助妳的企業(yè)夥伴擴(kuò)展生意，向人們推薦他們的産品和服務(wù);這傢公司爲(wèi)瞭報(bào)答妳，會(huì)給妳更多的折扣或者支付給妳推薦費(fèi)，或者兩者都給妳。妳不僅得到瞭産品，還擁有自己的生意和建立資産的機(jī)會(huì)。這就是雙贏。
無限商機(jī),您準(zhǔn)備好瞭嗎?“消費(fèi)也是資本”這一土崩瓦解性的宏論，在經(jīng)濟(jì)界，尤其在經(jīng)濟(jì)理論界引起瞭鉅大震動(dòng)和軒然大波。到自己的店買東西，也介紹別人到自己的店消費(fèi)，生意好瞭，自然會(huì)分到利益，確實(shí)很讓人心動(dòng)。但是，對(duì)於普通的消費(fèi)者，如何通過消費(fèi)行爲(wèi)成爲(wèi)資本傢，才更有實(shí)際意義。
本來消費(fèi)就是花錢滿足自己的需要，現(xiàn)在，能作爲(wèi)投資運(yùn)用，從資金上來說，不存在風(fēng)險(xiǎn)。比如妳要投資開服裝店、鞋店，除瞭有店鋪，一定要有貨擺放。這些貨，賣不出去就是損失。可是消費(fèi)投資，這些都不用，鞋穿在腳上，衣服穿在身上，不僅僅滿足瞭自己需要，在穿著服裝的同時(shí)，本身就是實(shí)體廣告，就是活廣告。走到哪裏都是店，隨時(shí)隨地可推銷妳的貨。推銷不成功，除瞭增長個(gè)人經(jīng)曆財(cái)富，不存在任何其他損失。如果再加上口碑宣傳，對(duì)品牌的樹立是有貢獻(xiàn)的。企業(yè)向媒體投錢做廣告，未必有與花費(fèi)等價(jià)的結(jié)果，但妳的實(shí)體廣告和口碑宣傳推薦，很有可能帶來實(shí)在的收益。消費(fèi)的同時(shí)等於爲(wèi)産品進(jìn)行瞭廣告宣傳的投入。所以，消費(fèi)投資，是穩(wěn)賺不賠的個(gè)人事業(yè)。
生産消費(fèi)者力量和消費(fèi)資本論提出消費(fèi)可以獲益的觀點(diǎn)，是建立在推薦營銷行爲(wèi)基礎(chǔ)之上的。沒有瞭推薦營銷就是純消費(fèi)行爲(wèi)，純消費(fèi)是支出是不能獲益的。但有瞭推薦營銷消費(fèi)者的身份就發(fā)生瞭轉(zhuǎn)變，成瞭生産消費(fèi)者，工作就是向其他消費(fèi)者推薦，到自己曾經(jīng)消費(fèi)的商傢去消費(fèi)，當(dāng)然可以從別人的消費(fèi)中獲取推薦介紹費(fèi)。
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