應(yīng)對紡織服裝業(yè)關(guān)店潮
各行各業(yè)的絕大多數(shù)企業(yè)的傳統(tǒng)型零售終端都出瞭終端門店蕭條與關(guān)閉的現(xiàn)象。近兩年來在服裝、茶葉、建材等行業(yè)一直是持續(xù)不斷的關(guān)店潮，讓很多行業(yè)的人們都認(rèn)爲(wèi)行業(yè)性地進(jìn)入寒冬，當(dāng)然也不乏許多業(yè)內(nèi)人士積極思考對策，如從産品結(jié)構(gòu)調(diào)整、營銷渠道收縮、啓用電子商務(wù)等方法加以應(yīng)對。
近年來社會價值觀的一些非優(yōu)變化與城市規(guī)模、交通工具、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的髙速發(fā)展，很大程度地影響和改變瞭人們的生活習(xí)慣，如人們普遍具有金錢至上的觀唸和行爲(wèi)錶現(xiàn)，追求物質(zhì)生活的奢侈享受，中髙端男裝市場受到洋品牌的強(qiáng)大沖擊，許多人把身著價格昂貴的洋品牌服裝與“成功人士”劃等號，各行各業(yè)的天價商品備受國人追捧，在此背景下的中國男裝與其他類似行業(yè)自然不會成爲(wèi)許多人的首選對象，在情感上失去瞭消費(fèi)者的認(rèn)同。
而房地産業(yè)的髙速發(fā)展帶來瞭城市規(guī)模的空前擴(kuò)大，城市古老商圈受到分流與瓦解，許多傳統(tǒng)門店無法形成範(fàn)圍內(nèi)的輻射力，而一些新商圈的興起對消費(fèi)者形成瞭極大的吸引力。城市汽車的無規(guī)劃發(fā)展也迫使人們改變生活習(xí)慣，現(xiàn)在城市裏的每一條街道都是川流不息的汽車，大量的汽車尾氣使人們難以在街上自由呼吸，是一些敏感人群更是難以忍受，因而以往閑時去逛街的生活習(xí)慣就不得不放棄瞭。
互聯(lián)網(wǎng)的普及與移動新媒體的運(yùn)用，都極大程度地方便瞭人們的消費(fèi)過程，以往購物要通過逛街去尋找中意的商品，現(xiàn)在購物要先在傢或辦公室裏網(wǎng)絡(luò)搜索一下，找準(zhǔn)目標(biāo)再直達(dá)目的地去購買。由於房地産泡沫的客觀因素，許多城市的商業(yè)店鋪?zhàn)饨鸲既债愒滦碌厣蠞q著，這在很大程度上削弱瞭傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的競爭力，因爲(wèi)開店成本過髙導(dǎo)緻商品價格髙，這就使得傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的零售商在與網(wǎng)商的競爭中優(yōu)勢盡失。
麵對上述市場變化的方方麵麵條件，企業(yè)該如何應(yīng)對這樣的寒冬危機(jī)呢？因爲(wèi)任何時期任何行業(yè)的市場都是動態(tài)的，都是瞬息萬變的，企業(yè)如果在這樣的市場動態(tài)下不能及時適應(yīng)市場變化，那這樣的企業(yè)還是屬於內(nèi)功不強(qiáng)的企業(yè)，其經(jīng)營風(fēng)險更大的因素不是市場變化問題，而是自身適應(yīng)於創(chuàng)新能力不足的問題。如果從國産男裝行業(yè)來看，新一屆的中央領(lǐng)導(dǎo)集體施政後，我們看到瞭社會風(fēng)氣正往好的方向扭轉(zhuǎn)，以往的金錢至上物慾橫流得到瞭明顯的遏製，這個時候其實(shí)是國産男裝站出來打民族情感牌的絕好時機(jī)，但我們卻沒有看到男裝企業(yè)在把握這微妙的機(jī)會，這是市場宏觀問題的理解與把握，可以見仁見智。但傳統(tǒng)企業(yè)自身往往都存在問題，筆者在那2009年到服裝企業(yè)任職時就發(fā)現(xiàn)許多服裝店存在問題，這些問題都直接影響著門店銷售業(yè)績的實(shí)現(xiàn)，許多服裝店和如今的茶葉店一樣，本身還沒有設(shè)計出一套絕對可盈利的模式，在模式本身不成熟的情況下就急於擴(kuò)張，造成門店難以實(shí)現(xiàn)盈利的尷尬局麵。
時代的變化總是代來市場的新格局形成，如今城市裏上述所說的商圈經(jīng)濟(jì)的形成，消費(fèi)者喜歡往吃喝玩樂一應(yīng)俱全的商圈去體驗(yàn)消費(fèi)，造成許許多多的非商圈位置的沿街店鋪優(yōu)勢盡失。服裝、茶葉等企業(yè)的“關(guān)店潮”其實(shí)也不可怕，關(guān)閉瞭多餘的門店是企業(yè)經(jīng)營的正常行爲(wèi)，關(guān)鍵是關(guān)閉一批門店後，市場終端的佈局與終端運(yùn)營如何去迎闔這個全新的時代？這個全新的時代不僅是企業(yè)實(shí)行線上線下同步運(yùn)營，還有諸多的新工具新手段企業(yè)都得學(xué)會使用和創(chuàng)新，如果企業(yè)不能適應(yīng)這個時代的髙速變革，傳統(tǒng)零售的業(yè)態(tài)隻會把企業(yè)帶入絕境。
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