編輯此資訊 : 陶瓷市場(chǎng)面臨內(nèi)外交困難題 眼球宣傳的背后

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　“在一幕幕的宣傳營(yíng)銷大戰(zhàn)中，企業(yè)在沖銷量的同時(shí)，至重要的是提升產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價(jià)值，一些嘩眾取寵的營(yíng)銷手法應(yīng)該消停了。”東鵬潔具總經(jīng)理張新明認(rèn)為，“衛(wèi)浴企業(yè)營(yíng)銷重心關(guān)鍵是品牌，除了憑營(yíng)銷策略，還需要有過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣才能建立真正的品牌價(jià)值。”眼球營(yíng)銷的背后是靠宣傳為王還是靠品牌沉淀呢? 　　靠博眼球推銷自己的自然不止LadyGaga一個(gè)，衛(wèi)浴行業(yè)里企業(yè)同樣是為了推銷產(chǎn)品，渾身解數(shù)、各出奇招，力求至大限度吸引消費(fèi)者眼球，促進(jìn)銷售量。新泰和衛(wèi)浴在去年的上海展會(huì)上，請(qǐng)來(lái)了干露露身穿露臀裝在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)花開(kāi)沐浴，引來(lái)了大批觀眾圍觀。也有衛(wèi)浴企業(yè)邀請(qǐng)了靚麗外國(guó)模特裸露上身，在現(xiàn)場(chǎng)把衛(wèi)浴品牌的名稱寫上模特的胸前，嘩眾取寵。另外，“白骨精有惑出浴”已經(jīng)成為了部分衛(wèi)浴企業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的標(biāo)配出場(chǎng)節(jié)目，種種贏盡眼球的營(yíng)銷手法背后拉動(dòng)的是企業(yè)的銷量，還是企業(yè)的“神經(jīng)”呢? 　　受關(guān)注度低內(nèi)銷外銷屢屢受阻 　　“金融危機(jī)大背景下，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程緩慢，全球貿(mào)易爭(zhēng)端增多，我國(guó)的衛(wèi)浴產(chǎn)品便頻頻碰到國(guó)外的壁壘，很多主攻外銷的衛(wèi)浴企業(yè)都集中了精力轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”東鵬潔具總經(jīng)理張新明向記者提到。 　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況也同樣不樂(lè)觀。在國(guó)家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的陰霾下，“限購(gòu)令”令不少買家選擇觀望;而且物價(jià)屢屢上漲，通脹預(yù)期日益強(qiáng)烈，種種因素猶如達(dá)摩克利斯之劍懸在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴業(yè)界頭上，直接打擊了市場(chǎng)的需求。此外，衛(wèi)浴企業(yè)比較依賴傳統(tǒng)的單一銷售渠道，銷售布線主要集中在限購(gòu)的一二線城市，而三、四級(jí)市場(chǎng)尚未得到全面開(kāi)發(fā)。這在很大程度上，令很多企業(yè)毫無(wú)退路可言。 　　因此，集中火力主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的衛(wèi)浴企業(yè)便開(kāi)始渾身解數(shù)，招數(shù)使盡力求至大限度地吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的眼球。作為受關(guān)注度極低的衛(wèi)浴行業(yè)，企業(yè)的營(yíng)銷終極目標(biāo)便是獲得關(guān)注，增加品牌知名度從而提高銷量。因此，衛(wèi)浴企業(yè)跟明星合作、促銷活動(dòng).........營(yíng)銷手法五花八門，為的就是能讓消費(fèi)者能在短時(shí)間內(nèi)記住自家品牌。但是激烈的宣傳競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致一些衛(wèi)浴企業(yè)劍走偏鋒，一味追求噱頭而推出一些低谷的伎倆，像“干露露出浴”這樣的宣傳手法就是這樣產(chǎn)生的。

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