[供應(yīng)信息]主題：歐式構(gòu)件模具廠 發(fā)佈者：長沙崀山中歐飾構(gòu)件模具廠 陳昌良
01/12/2013
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陶瓷市場麵臨內(nèi)外交困難題 眼球宣傳的背後
“在一幕幕的宣傳營銷大戰(zhàn)中，企業(yè)在沖銷量的同時，至重要的是提昇産品和服務(wù)的品牌價值，一些嘩衆(zhòng)取寵的營銷手法應(yīng)該消停瞭。”東鵬潔具總經(jīng)理張新明認爲(wèi)，“衛(wèi)浴企業(yè)營銷重心關(guān)鍵是品牌，除瞭憑營銷策略，還需要有過硬的産品和服務(wù)，這樣才能建立真正的品牌價值。”眼球營銷的背後是靠宣傳爲(wèi)王還是靠品牌沉澱呢?
靠博眼球推銷自己的自然不止LadyGaga一個，衛(wèi)浴行業(yè)裏企業(yè)同樣是爲(wèi)瞭推銷産品，渾身解數(shù)、各出奇招，力求至大限度吸引消費者眼球，促進銷售量。新泰和衛(wèi)浴在去年的上海展會上，請來瞭幹露露身穿露臀裝在展會現(xiàn)場花開沐浴，引來瞭大批觀衆(zhòng)圍觀。也有衛(wèi)浴企業(yè)邀請瞭靚麗外國模特裸露上身，在現(xiàn)場把衛(wèi)浴品牌的名稱寫上模特的胸前，嘩衆(zhòng)取寵。另外，“白骨精有惑出浴”已經(jīng)成爲(wèi)瞭部分衛(wèi)浴企業(yè)活動現(xiàn)場的標配出場節(jié)目，種種贏盡眼球的營銷手法背後拉動的是企業(yè)的銷量，還是企業(yè)的“神經(jīng)”呢?
受關(guān)註度低內(nèi)銷外銷屢屢受阻
“金融危機大背景下，全球經(jīng)濟複蘇進程緩慢，全球貿(mào)易爭端增多，我國的衛(wèi)浴産品便頻頻碰到國外的壁壘，很多主攻外銷的衛(wèi)浴企業(yè)都集中瞭精力轉(zhuǎn)向瞭國內(nèi)市場。”東鵬潔具總經(jīng)理張新明向記者提到。
與此同時，國內(nèi)市場情況也同樣不樂觀。在國傢房地産宏觀調(diào)控的陰霾下，“限購令”令不少買傢選擇觀望;而且物價屢屢上漲，通脹預(yù)期日益強烈，種種因素猶如達摩克利斯之劍懸在國內(nèi)衛(wèi)浴業(yè)界頭上，直接打擊瞭市場的需求。此外，衛(wèi)浴企業(yè)比較依賴傳統(tǒng)的單一銷售渠道，銷售佈線主要集中在限購的一二線城市，而三、四級市場尚未得到全麵開發(fā)。這在很大程度上，令很多企業(yè)毫無褪路可言。
因此，集中火力主攻國內(nèi)市場的衛(wèi)浴企業(yè)便開始渾身解數(shù)，招數(shù)使盡力求至大限度地吸引國內(nèi)消費者的眼球。作爲(wèi)受關(guān)註度極低的衛(wèi)浴行業(yè)，企業(yè)的營銷終極目標便是獲得關(guān)註，增加品牌知名度從而提髙銷量。因此，衛(wèi)浴企業(yè)跟明星闔作、促銷活動.........營銷手法五花八門，爲(wèi)的就是能讓消費者能在短時間內(nèi)記住自傢品牌。但是激烈的宣傳競爭，導(dǎo)緻一些衛(wèi)浴企業(yè)劍走偏鋒，一味追求噱頭而推出一些低谷的伎倆，像“幹露露出浴”這樣的宣傳手法就是這樣産生的。
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最後更新: 2013-01-12 17:07:39
